Ma perché è così importante la SEO per e-commerce? Perché ti consente di:
- scalare la SERP: arrivare nelle prime posizioni dei risultati di ricerca Google
- potenziare l’esperienza di navigazione sul sito con un conseguente miglioramento dei i tassi di conversione
- lavorare su una strategia di marketing a lungo termine, ottenendo risultati interessanti senza investimenti pubblicitari (un argomento che abbiamo affrontato qui: Google Ads o SEO: su quale attività investire?)
- competere con i tuoi concorrenti e aumentare così la notorietà del marchio
- beneficiare degli effetti SEO nel lungo periodo, anche a strategia conclusa
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Ecco gli argomenti che affrontiamo in questo articolo:
- Cos’è la SEO per e-commerce
- Quello che dicono le statistiche sulla SEO per e-commerce
- I modi per migliorare il tuo e-commerce con la SEO
- Come perfezionare la SEO del tuo e-commerce con professionisti
Cos’è la SEO per e-commerce?
Un e-commerce si distingue da un sito web classico perché permette la vendita di prodotti e/o servizi online. Le azioni SEO potenziano il posizionamento (e quindi la visibilità) del negozio virtuale sui motori di ricerca, nella parte di ricerca organica.
Gli interventi possono riguardare la struttura del sito, le parole chiave legate al settore merceologico e agli intenti di ricerca, l’aggiunta di link interni per migliorare la navigabilità delle pagine, e così via.
Le tecniche SEO da mettere in pratica sono tantissime e sono più o meno importanti in base alla tipologia di business e agli obiettivi da raggiungere.
Valutare la SEO per e-commerce nella tua strategia marketing è vantaggioso? Le statistiche dicono di sì
Oltre a quello che abbiamo già evidenziato, diverse statistiche confermano che le azioni SEO possono aiutarti a conseguire i tuoi obiettivi di marketing. Pensa solo che:
- la ricerca organica ha raggiunto quasi il 40% del traffico dei siti web (Fonte: G2)
- l’attività SEO genera il 34% circa di lead qualificati (Fonte: Ahrefs)
Come migliorare il tuo e-commerce con la SEO: 6 consigli
Il 1° motore di ricerca al mondo, Google, considera diversi fattori nella classificazione dei siti web. Per crescere e farsi trovare da un pubblico interessato, quindi, si possono mettere in campo alcuni accorgimenti SEO per gli e-commerce.
1. Studiare l’architettura dell’e-commerce
Organizzare l’architettura del negozio virtuale vuol dire creare una lista delle pagine del sito, dei prodotti, delle relative categorie e dei contenuti, stabilendone il numero, la gerarchia e i collegamenti. In altre parole, si progetta visivamente l’e-commerce, suddividendo le varie sezioni in base agli scopi di ciascuna pagina. Il consiglio è quello di impostare una struttura semplice da navigare.
2. Ricercare e usare le giuste parole chiave
Uno studio delle parole chiave (Keyword Research) è indispensabile per posizionare al meglio l’e-commerce. Di cosa si tratta? Di una selezione di parole o frasi che le persone di solito adoperano sui motori di ricerca per trovare prodotti e servizi da acquistare. Analizzarle e inserirle all’interno delle pagine dell’e-commerce consente di arrivare al pubblico giusto, utilizzando il loro stesso linguaggio.
3. Lavorare sulla SEO on page
Perché una pagina dell’e-commerce si posizioni in modo ottimale nella SERP – e per fornire all’utente le informazioni utili – occorre lavorare su alcuni fattori, tra cui:
- la gerarchia dei titoli (h1, h2, h3)
- l’inserimento di parole chiave, utili e ricercate, nei testi
- i link interni, realizzando una strategia di collegamenti tra le varie pagine del sito
- un design responsive che si adatti ai diversi device e l’usabilità, entrambi aspetti che migliorano l’esperienza utente
4. Lavorare sulla SEO tecnica
Anche la SEO tecnica ha un peso sul posizionamento. Bisogna verificare periodicamente – con una costante manutenzione – per esempio che:
- tag title e meta description, ovvero titolo e descrizione della pagina, siano davvero ottimizzati. Devono rispettare determinate lunghezze e contenere le parole chiave per cui ci si vuole posizionare
- la velocità del caricamento delle pagine sia efficiente
- non sussistano pagine rotte o bloccate
- la scansione da parte dei motori di ricerca proceda correttamente
- i rich snippet siano adeguatamente impostati. Di cosa si tratta? Di informazioni aggiuntive visualizzabili nel risultato di ricerca (esempio recensioni, dettagli prodotto, faq, immagini, prezzi) che lo rendono più interessante. Ne esistono tantissimi, ed è opportuno selezionare quelli giusti in base al tipo di business.
Lo sai che la velocità del caricamento delle pagine dell’e-commerce influisce sull’acquisto dei tuoi clienti?
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5. Ottimizzare le pagine prodotto e le pagine di categoria
Le pagine che generano più traffico su uno shop online di solito sono:
- le pagine prodotto: dedicate a un singolo articolo o servizio. Devono contenere descrizioni dettagliate, ricche di informazioni e con keyword specifiche per le quali ci si vuole posizionare, sia nel testo che nell’URL
- le pagine di categoria: pensate per raccogliere tutti i prodotti o servizi che hanno delle similarità, solitamente per il tipo di applicazione. Anche in questo caso è indispensabile un testo che spieghi cosa si può trovare in questa sezione. Inoltre, è consigliato l’uso di parole chiave più generiche, dedicate per esempio alla categoria merceologica
6. Verificare la duplicazione di pagine
Accertarsi che un negozio online non abbia pagine duplicate rientra tra le operazioni di SEO per e-commerce tecnica. Questo punto, però, merita un’attenzione particolare perché, soprattutto in questo settore, può capitare che un articolo presente nello shop sia molto simile ad un altro, o una sua variante. Cosa bisogna fare in questo caso? La cosa migliore è ottimizzare ciascuna pagina per una keyword specifica e unica. Per esempio, se vendi abbigliamento e hai maglioni della stessa marca, ma di colori differenti, occorre aggiungere questo dettaglio nell’h1, nel tag title e nella meta description.
Il rischio, altrimenti, è quello di creare contenuti duplicati, penalizzati dal motore di ricerca. Questo può influire negativamente sul posizionamento dell’e-commerce e sulla visibilità del tuo brand.
Esistono poi tanti altri fattori da valutare, come la SEO delle immagini, la SEO per Google Shopping Organico, la sicurezza del sito web, l’apertura di un blog, e molto altro ancora. Scegliere un’agenzia specializzata in SEO ti aiuterà a selezionare le attività più giuste per il tuo caso specifico.
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Leggi il nostro articolo: Quali sono i costi della SEO
Ottimizzazione SEO del tuo e-commerce? Affidati ai professionisti, ecco perché
La SEO per e-commerce è una risorsa importante per il tuo negozio online. Può essere il primo passo per ampliare la strategia di marketing.
Scegliendo un’agenzia SEO, puoi affidarti a degli specialisti, sempre sul pezzo sulle ultime novità del settore, come:
- gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google. Conoscerli permette di capire cosa influisce sul posizionamento dei siti web e fare un lavoro mirato ed efficiente
- l’introduzione di Google SGE che, grazie all’AI, sceglie tra tutti quelli pubblicati sul web i contenuti più completi, autentici e ottimizzati mostrandoli in un box per migliorare l’esperienza di ricerca delle persone sul motore di ricerca. Sapere come ragiona l’intelligenza artificiale, e cosa privilegia, ci permette di consigliarti le pratiche migliori da attuare per posizionarti sempre al meglio
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