Con oltre 2,78 miliardi di utenti attivi mensili, YouTube si conferma come 2° social network più utilizzato al mondo (Fonte: Statista). E con questi dati, di certo, far apparire una sponsorizzata prima dell’avvio di un video o durante la sua riproduzione può essere un buon modo per far conoscere il tuo brand.
Conosci già YouTube e vuoi utilizzarlo anche per il tuo brand? Scopri perché dovresti farlo, leggi qui:
Creare un canale YouTube aziendale: perché vale la pena per il tuo business e come fare
I costi della pubblicità su YouTube: cosa devi sapere prima di farla
Se hai deciso di fare pubblicità su YouTube, il primo passo è capire se il tuo budget è coerente con i tuoi obiettivi. In altre parole, quanto dovresti investire in campagne YouTube Ads perché siano davvero efficaci?
Come sempre, quando si parla di pubblicità, le cifre possono variare in base alla tipologia di annuncio e ai risultati che desideri raggiungere. Esistono però dei costi medi da conoscere per fare le proprie valutazioni.
Considera che la piattaforma social segue un modello di prezzo basato sul costo per clic e sul costo per visualizzazione. Del tutto simile al sistema di Google, per intenderci. Inoltre, va anche precisato che YouTube non richiede una spesa minima: offre a tutti la possibilità di fare pubblicità con il budget a disposizione.
Detto questo, passiamo ad esaminare i costi. Possiamo dire che in media con 10 € di budget si possono ottenere 10.000 visualizzazioni, ma anche di più.
E quanto può costare un investimento su YouTube Ads al mese? Per ottenere un buon livello di visibilità, suggeriamo almeno 300 € al mese (equivalente a 10,00 € al giorno). Potenzialmente, è possibile aumentare il budget arrivando a superare i 1.000 €, per allargare il bacino di utenza e ottenere una copertura ancora più massiva.
Perché investire nella pubblicità su YouTube?
Uno dei motivi principali per investire nella pubblicità su YouTube è che ti consente di raggiungere un pubblico molto ampio e diversificato (come detto, parliamo di oltre 2 miliardi di utenti), focalizzando comunque l’attenzione sul target che desideri.
Questo dato potrebbe già convincerti a tentare la strada delle sponsorizzazioni, ma i benefici di una campagna pubblicitaria su YouTube non si fermano qui.
Le sponsorizzate su YouTube, infatti, sono utili se vuoi:
- aumentare la brand awareness
- migliorare la tua brand reputation
- incrementare le visite sul tuo sito web o le vendite sull’e-commerce
- acquisire nuovi lead
Questo perché con YouTube Ads puoi:
- segmentare il tuo pubblico, facendo in modo che il tuo annuncio raggiunga le persone che desideri
- contare sugli strumenti di Google per migliorare le prestazioni della tua campagna, pianificando una strategia su più canali e con più formati
- misurare il successo del tuo investimento, grazie agli strumenti analitici offerti da Google Ads che ti consentono di verificare le performance delle tue campagne in tempo reale.
YouTube Ads: come pianificare una pubblicità efficace per il tuo business
Per fare YouTube Ads occorre avere un account Google Ads, questo perché YouTube è di proprietà di Google dal 2006. Con questa piattaforma potrai realizzare differenti annunci in base all’obiettivo desiderato come, per esempio, l’aumento di visibilità, di conversioni o le visite al tuo sito web.
Perché la tua pubblicità su YouTube riscuota il successo desiderato, devi seguire una serie di passaggi. Eccoli.
1. Stabilisci ciò che vuoi ottenere
Solo definendo il tuo traguardo puoi scegliere la tipologia di annuncio giusta da proporre all’utente. Decidi cosa vuoi mostrare al target e cosa vuoi che faccia vedendo il video. Vuoi presentare un prodotto? Vendere? Creare empatia o stimolare la curiosità sul tuo brand? Ottenere nuovi contatti da utilizzare nelle tue strategie di marketing?
2. Scegli la tipologia di annuncio che fa al caso tuo
YouTube ti offre una gamma di annunci differenti per soddisfare le tue necessità. In particolare, puoi scegliere tra:
- Bumper: brevi annunci video di massimo 6 secondi, non skippabili. Il costo? Si basa sulle offerte, in particolare su quanto intendi pagare per 1000 visualizzazioni.
- Annunci video in-feed: mostrati nei risultati di ricerca di YouTube, nell’homepage della piattaforma e nella sezione “Che cosa guardare dopo”. Si pagano le visualizzazioni quando un utente interagisce con la miniatura del video.
- Skippable in-stream Ads: sono tra i più comuni. Le persone possono “saltarli” dopo 5 secondi e gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti guardano l’annuncio per almeno 30 secondi, o per intero se di durata inferiore ai 30 secondi.
Solitamente si imposta un importo medio che si è disposti a pagare per 1000 visualizzazioni. - Non-Skippable in-stream Ads: vengono riprodotti prima, durante o dopo il video e gli utenti devono guardarli interamente per accedere al contenuto desiderato. Sono brevi (20 secondi al massimo) e, in questo caso, il costo equivale alla cifra media impostata per le 1000 visualizzazioni.
- Display: annuncio video, con costi variabili per clic o visualizzazioni, pubblicato sui siti partner di Google.
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3. Hai già scelto il target?
Il pubblico di destinazione è fondamentale se vuoi fare centro con la pubblicità su YouTube. La piattaforma ti consente di definire i criteri demografici (tra cui età, sesso, stato parentale e così via) – anche dettagliati, per esempio per indirizzare l’Adv a studenti universitari – e gli interessi.
Puoi aggiungere, inoltre, le parole chiave per mostrare il tuo annuncio a persone che fanno specifiche richieste e valutare l’opzione del posizionamento perché il tuo annuncio raggiunga siti e app esterne affiliati alla piattaforma.
Infine, puoi mettere in pratica una strategia di retargeting indirizzando la pubblicità solo agli utenti che sono venuti già in contatto con il tuo brand.
4. Crea l’annuncio
Definiti tutti i parametri, ora devi creare la tua promozione. Perché un utente la clicchi o la visualizzi, devi lavorare sulla qualità del video o del banner, sul contenuto – in modo da trasmettere un messaggio chiaro e coinvolgente – e aggiungere un’opportuna call to action. Non dimenticare il logo aziendale!
5. Monitora i dati
Come si fa a capire se una campagna YouTube ha funzionato? Leggendo e monitorando i dati. Grazie alle metriche e agli strumenti di Google Ads, potrai determinare se la pubblicità rispetta i tuoi obiettivi e raggiunge il pubblico giusto, evitando così di sprecare denaro.
Se qualcosa non ti soddisfa, puoi agire rivedendo e modificando, per esempio:
- il target
- i titoli e i sottotitoli
- la lunghezza dei video
- la creatività dell’annuncio
Pubblicità su YouTube di successo? Affidati solo agli esperti
Una campagna Ads su YouTube può essere una grande occasione per il tuo business. Abbiamo visto quali sono i costi, i benefici, i parametri corretti da impostare, ma è anche vero che per ottimizzare i risultati è indispensabile un esperto in Ads.
In Isola siamo esperti in YouTube e Google Ads e possiamo seguirti in ogni fase del processo decisionale offrendoti una consulenza di marketing personalizzata e studiata su misura per il tuo business. Valuteremo insieme i tuoi obiettivi (essenziali per la buona riuscita di una sponsorizzata) e il budget, suggerendoti le migliori azioni da intraprendere per ottenere risultati concreti e misurabili.
Ti mettiamo a disposizione anche un team grafico pronto a consigliarti i modi migliori per rendere le creatività accattivanti, ma soprattutto riconoscibili al pubblico (lavorando dunque sul logo e i colori del tuo brand). Inoltre, occupandoci anche di realizzazione video, possiamo ideare contenuti che parlino di te, dei tuoi valori o pensati per vendere, senza doverti affidare ad altri.
Grazie, infine, ai report dettagliati che ti consegneremo a scadenze prefissate riusciremo a capire se la strada che stiamo percorrendo insieme è ancora migliorabile.
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